冠军独得百万奖金,IP赛事“一球致胜”是怎样炼成的?

  • A+
所属分类:赛事直播

冠军独得百万奖金,IP赛事“一球致胜”是怎样炼成的?

体育大生意第2376期,欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|林苑

体育大生意记者

在近期上海市政府颁布的《上海全球著名体育城市建设纲要》中,明确了赛事是全球著名体育城市建设的核心要素:将充分调动社会力量参与体育设施建设管理运营、赛事活动承办、体育人才培养等;打造天天有比赛、人人可参赛的群众体育赛事,积极举办网球等时尚项目赛事;完善青少年赛事体系,提升青少年本土品牌赛事影响力,不断织密织牢市民身边的自主体育品牌赛事网络。

今年受新冠疫情影响,ATP巡回赛宣告中断, 上海大师赛 未能如期而至,但网球还是以“2020一球致胜网球大奖赛”的新形式实现了和上海球迷的一年一会。在11月20-22日举办的首届比赛中,来自上海的49岁业余高手郭一民凭借丰富经验及稳健心态夺得总冠军,一人独享百万大奖,引发全网热议。

“一球致胜网球大奖赛”由 久事体育 创办,依靠“国际标准、专业配置、独创赛制”解决业余网球赛事办赛痛点,开创多个行业先例。

在费德勒同款中央球场,一球决胜百万奖金

传统职业网球赛事的编排体系及计分规则,在大众赛事中存在时间难以把控、竞技氛围过于浓厚等局限,无法满足业余选手的娱乐化需要,对网球运动的推广普及造成一定阻碍。“网球有群众基础,我们相对也有些资源。但如何让业余赛事有市场号召力,我们就想到要在创意层面上破局。” 上海久事体育产业发展(集团)有限公司副总经理、上海久事体育赛事运营管理有限公司董事长杨亦斌认为,“一球致胜”并不是简单的拍脑袋,赛事主办方在网球圈内咨询了诸多专家、爱好者、退役球员的意见,大家都觉得“很有意思”。

“一球致胜”的赛制正如其名——比赛按单场淘汰制进行。512名选手分组对抗,先获得1分的选手即赢得比赛,晋级下一轮,最终决出唯一的冠军归属。可谓分分都是赛点,胜负只在一瞬间,同时具备亲民、易上手等赛制优势。比赛面向全国业余网球爱好者,凡符合年龄16-60周岁,无中国网球巡回赛CTA1000和CTA800赛事参赛记录且CTN等级非1-4级的、无国家体育总局运动员注册记录的、无国际相关组织(ITF、ATP、WTA)注册和参赛记录的男女网球迷皆可报名参加。为降低可能出现纠纷的概率,赛事主办方前期经过了若干场实地的一球决胜比赛及测试,并首次出台了跨性别的机制规则——当异性选手同场竞技时,男选手只有一次发球权。

冠军独得百万奖金,IP赛事“一球致胜”是怎样炼成的?

赛事因高奖金、高规格在网络走红

在赛事奖励方面,冠军获得100万人民币(税前)奖金,亚军获得2021上海劳力士大师赛球票及专业网球装备等。同时,主办方还将从选手中选聘潜力球员担任赛事推广大使,获得与费德勒等巨星交流的机会及网球训练资源,今年的亚军选手沈祎智聪便获此殊荣。

对于大多数网球爱好者来说,职业赛事竞技水平高,观赏度极佳,但无法亲身上阵挥拍。这一空白就需要大众赛事来弥补,大众赛事也往往是普通人感受网球魅力的第一现场。对此,主办方将上海大师赛全套配备呈现在“一球致胜”比赛当中:旗忠网球中心中央球场、国际级裁判判定、鹰眼系统随时验证、两名球童七名司线严守岗位、五星体育多机位专业聚焦……

冠军独得百万奖金,IP赛事“一球致胜”是怎样炼成的?

冠军独得百万奖金,IP赛事“一球致胜”是怎样炼成的?

费德勒同款中央球场

高规格的配备成为赛制之外征服球迷的第二大杀手锏。从检录到室外训练,从休息室赛前准备,到中央场馆球员入口候场——网球爱好者将能完整体验全套职业球员的参赛流程。不管是郭一民、沈祎智聪,还是未能进入决赛的众多选手,都不约而同表达了对于大师赛级别参赛体验的赞叹,以及能在中央场馆打球的满足。

本次512个签位中,472名选手通过上海劳力士大师赛微信公众号招募,40个外卡选手为定向邀请的网球KOL以及从抖音挑战赛投票选拔的素人球员。以六个时间节点,推动数字化报名招募工作:

9月29日-10月14日,开启预报名,网球爱好者于微信小程序注册填写联系方式、网球球龄、网球故事等信息;

10月5-25日,抖音挑战赛送出2个外卡名额;

10月16日,472个社会名额正式投放,网球爱好者通过小程序缴纳200元报名费(报名费含T恤、网球、手胶及赛事观摩票等);

11月1日,36张外卡抽签仪式;

11月3日,在第三届上海进博会抽取剩余外卡签位,发布最终签位表。

冠军独得百万奖金,IP赛事“一球致胜”是怎样炼成的?

报名终端为抖音主页导流

“一球致胜网球大奖赛”让广大爱好者在疫情期间能够重新聚集在旗忠网球中心这一网坛圣地,弥补了球迷们的观赛空白,更让广大实力不俗的网球爱好者可以一展身手。

面对庞大的现场人流,赛事主办方在各场馆出入口、训练场、美食天地及网球嘉年华等人流相对集中区域设立60余个免洗消毒洗手液站点,以完成趣味“健康集章”任务的方式,呼吁公众注意个人健康。所有入场观众及选手在安检处领取任务卡片后,至现场8处指定健康集章点完成洗手消毒工作,并由工作人员予以盖章。持集满全部印章的卡片,便可至咨询服务中心兑换奖品,将防疫纳入营销互动单元。

冠军独得百万奖金,IP赛事“一球致胜”是怎样炼成的?

趣味“健康集章”任务

顶级赛事垂直延展,破圈层 普及网球运动

在策划初期,久事体育便将上海大师赛的网球嘉年华和现场青少年网球活动设定为“一球致胜大奖赛”的组成部分,并将主题设定为欢聚和跨界,邀请了著名音乐人黄舒骏和上海久事男篮外援吉默·弗雷戴特分别领衔前全运会男双冠军曾少昡等6名选手上演趣味3V3大战,大球拍、非惯用手、打高难度动作等玩法,均是表演赛娱乐性的体现,目标就是让赛事影响力突破出网球的圈层,通过媒体直播平台引发更多关注。

冠军独得百万奖金,IP赛事“一球致胜”是怎样炼成的?

上海男篮外援吉默·弗雷戴特

在招商方面,首届“一球致胜”因贴近全民健身、广泛覆盖业余网球人群而受到品牌关注,中国工商银行、中信银行、中国建设银行、浙江大丰四家企业成为大赛荣誉赞助商,劳力士和ATP也对比赛做出了赞助支持。

上海久事体育赛事运营管理有限公司副总经理朱江表示,本次比赛新媒体转播模式达到比较好的传播效果,得到了赞助商的认可。另外因为赛制特殊,赛事存在很多偶然性和戏剧性,这也是抓住赞助商的一点。总体而言,本届赛事盈亏持平,招商超出预期。对于下届“一球致胜”的招商模式,目前有几种选择,例如与大师赛现有的赞助商直接打通,进一步放大品牌商业权益。

冠军独得百万奖金,IP赛事“一球致胜”是怎样炼成的?

首届“一球致胜大奖赛”赞助商和合作伙伴

从“蒸蒸日上迎新跑”到“迷你钻石赛”、“斯诺克业余大师赛”再到“一球致胜”,久事体育在实践中摸索出一套自主IP研发的标准:有良好的市场需求和群众基础;国际化大型赛事打通,给到参与者多形式接近世界顶级IP的机会;鲜明的本地特色和一定的门槛。待明年疫情恢复正常,久事体育计划将“一球致胜”与上海劳力士大师赛正赛、ATP挑战赛相结合,打造10月上海网球赛季。通过顶级赛事的引领,让体育运动努力破圈,兼顾经济效益和社会效益。

责任编辑:

  • 我的微信
  • 这是我的微信扫一扫
  • weinxin
  • 我的微信公众号
  • 我的微信公众号扫一扫
  • weinxin

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: